Ormai sai che scrivere blog e contenuti evergreen   Il termine "evergreen" si riferisce a contenuti che mantengono rilevanza indipendentemente dal tempo trascorso e continuano a generare traffico molto tempo dopo la loro prima pubblicazione. è davvero importante per aumentare il posizionamento SEO, generare traffico da ricerca organica e incrementare i lead. Quando le persone leggono effettivamente i tuoi blog, il loro tempo sul sito   Se guardi Google Analytics puoi vedere il tempo medio che i visitatori trascorrono sul tuo sito. Il tempo medio sul sito nelle varie industrie è di 54 secondi. Non è sufficiente per visualizzare più di un paio di pagine. Hai quindi poco tempo per catturare l’attenzione, costruire fiducia e convincere i visitatori a compiere un’azione. Più è valido il tuo contenuto, più a lungo le persone rimarranno, e Google usa questa metrica come segnale importante che il tuo sito offre valore. aumenta, e Google lo interpreta come un segnale importante che il tuo sito offre qualcosa di valore. 

Ma se sei come la maggior parte delle persone, trovare il tempo per scrivere regolarmente blog interessanti sembra quasi impossibile. La buona notizia è che è altrettanto difficile per i tuoi concorrenti! Se i tuoi concorrenti non scrivono blog, ma tu scrivi solo uno al mese, avrai già un sito più "fresco", che porterà più traffico. Quindi questa è una grande opportunità e non richiede così tanto tempo!

Con un po’ di organizzazione, puoi facilmente scrivere un blog di alta qualità in un’ora. Quel blog sarà poi un contenuto evergreen che continuerà ad attrarre modestamente 50-100+ nuovi visitatori ogni mese, moltiplicato per quanti blog scrivi al mese, moltiplicato per i mesi dell’anno, e diventa esponenziale. Se hai un sito decente, il tuo tasso di conversione potrebbe essere dell’1%. Ciò significa che ogni blog scritto potrebbe portarti un nuovo cliente al mese. Qual è il valore a vita di un cliente? È più di un’ora del tuo tempo? Probabilmente sì! Allora cosa aspetti, iniziamo!

Crea una banca di idee

Parli ogni giorno con i clienti, impari cose nuove, hai intuizioni, dai consigli, sai "come fare" per aiutare i tuoi clienti ad avere successo. Queste interazioni ti indicano cosa vogliono sapere le persone e cosa cercano su Google. Tieni un foglio di calcolo dove annotare queste idee, o meglio ancora aggiungi un collegamento rapido sul telefono a un documento di testo, così con un clic puoi aggiungere idee.

Analisi dei concorrenti

Per quali parole chiave vuoi posizionarti? Chi sono i concorrenti che appaiono sopra di te nei risultati di ricerca? Quali contenuti hanno sui loro siti che li fanno posizionare meglio? Quanto spesso pubblicano blog e quanto spesso devi scrivere tu (e creare altri contenuti evergreen) per scalare le classifiche? Queste informazioni sono fondamentali per sapere come focalizzare i tuoi argomenti in modo che i tuoi blog siano più strategici. Se hai bisogno di aiuto con l’analisi dei concorrenti, possiamo aiutarti.

Fai ricerca e raccogli risorse

Una volta scelto un argomento, fai ricerca per raccogliere risorse credibili e utili. Trova studi da fonti affidabili, raccogli dati concreti, trova infografiche. Se ti serve aiuto per generare infografiche, considera il nostro pacchetto Webmaster premium, che tra i vari vantaggi ti mette a disposizione un designer che può preparare immagini e grafiche bellissime, tutto a meno del costo di un tirocinante part-time.

Fornisci articoli davvero utili (e piacevoli)

1. Allineamento: Concentrati su argomenti di interesse per i tuoi clienti in ogni fase del loro percorso d’acquisto, che siano anche allineati ai servizi che offri.

2. Credibilità: Fornisci dati concreti per stabilire la credibilità.

3. Piacevolezza: Scrivi in modo amichevole e piacevole che faccia sorridere e sentire ottimisti i lettori.

4. Coinvolgimento: Usa immagini e infografiche per mantenere alta l’attenzione.

5. Gratificazione: Fai in modo che le persone si sentano gratificate per il tempo e l’attenzione che ti hanno dedicato, così se ne vanno più consapevoli, ispirate e motivate.

6. Urgenza: Motiva le persone a superare la loro naturale procrastinazione (che usino o meno i tuoi servizi, devono agire per il loro bene).

Rendilo personale

Scrivendo, devi parlare direttamente al tuo pubblico in modo da collegare queste informazioni a qualcosa di personale per loro. Questo deve essere fatto in modo sottile, non in maniera commerciale o egoistica. Ma è ragionevole che dopo aver trattato un argomento, fai sapere che hai una soluzione. Se ti considerano un esperto, potrebbero essere disposti almeno a discuterne.

1. Quali sono i punti dolenti dei tuoi clienti?

2. Quale soluzione offri?

3. Perché le persone dovrebbero scegliere te e non il tuo concorrente?

4. Quali ostacoli impediscono ai lead di fare il passo successivo? 

Concludi con una call to action

Ogni pagina del tuo sito dovrebbe essere ottimizzata per convogliare le persone verso i tuoi obiettivi di conversione. Non vuoi mai che qualcuno legga un blog per 2 minuti e poi si distragga perché non hai fornito motivazione o mezzi per fare il passo successivo. I visitatori cercano una soluzione, sperano di trovare un partner affidabile. Aiutali a fare il prossimo passo con te!

Massimizza i risultati con un ottimo design

Dopo aver investito tutto questo tempo per attirare lead al tuo sito (tramite blog o altre attività di marketing che convogliano le persone al sito), vuoi massimizzare la probabilità che compiano un’azione. Ciò significa che ti serve un sito visivamente straordinario, che catturi l’attenzione, costruisca fiducia e sia strategicamente ottimizzato per comunicare i tuoi principali valori in pochi secondi. Deve anche avere call to action chiare che motivino le persone ad agire subito per approfittare di un’offerta speciale. 

Ricorda che la maggior parte dei clienti sceglie la prima azienda che contatta, quindi il valore di un contatto è alto. Non vuoi che il 99% dei visitatori che arriva sul tuo sito se ne vada subito, sarebbe un funnel incredibilmente inefficace che porta a una grossa perdita di potenziale fatturato.

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