Nel 2018 mi chiesero di investire e fare da consulente a una startup che aveva creato un avanzato tracker a rete mesh per ritrovare le biciclette rubate. La tecnologia era ben sviluppata. Quando chiesi ai fondatori: “Chi sono i vostri concorrenti?”, mi risposero con orgoglio che non ne avevano. Erano così concentrati sulla loro soluzione da non vedere l’ovvio: il vero concorrente era un semplice lucchetto a U da 40€, venduto con un’assicurazione che rimborsa fino a 500€ in caso di furto. Il loro costoso tracker da 100€ più un abbonamento mensile di 5€ non impediva il furto né garantiva di ritrovare la bici. La rete mesh richiedeva un numero critico di utenti, difficile da raggiungere (il classico problema dell’uovo e della gallina). Alla fine, quella tecnologia non offriva nulla che un semplice lucchetto non facesse già meglio.

Quando sento parlare di website builder “potenziati dall’AI”, vedo lo stesso problema. Oltre al clamore, cosa fanno realmente meglio?

Molte startup vengono lanciate oggi con fondi da investitori che hanno paura di perdere “la prossima grande rivoluzione”. Quando ci sono tanti soldi e fondatori poco scrupolosi, è facile far credere che l’AI risolverà magicamente ogni cosa. Vi ricordate il 2021, quando tutto doveva essere “metaverso”? O il 2018, quando ogni servizio doveva integrare la “blockchain”? O il 2011, quando andava di moda il “peer-to-peer” prima di essere abbandonato per modelli più stabili? Idee interessanti, utili in contesti specifici, ma non certo adatte a diventare il modello base per ogni business.

L’AI è indubbiamente uno strumento potente. Noi stessi la usiamo per ottimizzare e amplificare le nostre competenze e offrire un servizio migliore senza compromessi sulla qualità. Ma come ogni strumento, il risultato dipende da chi lo utilizza. In mano a un artista, una macchinetta per tatuaggi crea opere d’arte; in mano tua, forse no. E come dice il proverbio: se l’unico strumento che hai è un martello, tutto ti sembrerà un chiodo. Ma il mondo non è un chiodo.

AI-Powered vs. Website Builder Tradizionali

Quindi cosa dire dei nuovi competitor che promettono website builder basati su AI? La domanda è: perché? I risultati sono migliori? Il servizio costa meno?

Un website builder tradizionale come il nostro è già economico, di alta qualità, veloce da lanciare grazie a siti modello studiati per il tuo business, ed è basato su una piattaforma testata, sicura e ottimizzata da decenni. I risultati sono affidabili. E c’è un team reale pronto a supportarti. Quindi, quale problema risolverebbe l’AI?

Il concetto di un website builder AI è che tu descrivi ciò che vuoi e l’AI lo crea su misura. Ma questo approccio ha diversi limiti seri.

Il vero punto debole sei tu

In 23 anni di lavoro con clienti in vari settori, ho visto che spesso nemmeno i clienti sanno davvero cosa vogliono, figuriamoci cosa serve loro davvero. Un cliente può essere un ottimo venditore o un grande oratore, ma non sa come descrivere i propri obiettivi, organizzare le proposte di valore, comunicare in modo efficace o indicare preferenze di design che siano davvero funzionali. Anche la migliore AI resta uno strumento goffo, se usato da chi non sa nemmeno quali domande farsi. Se non hai le competenze giuste, non otterrai grandi risultati, come con qualsiasi strumento.

L’AI non sa fare strategia

Oltre a una piattaforma eccellente, il nostro vero vantaggio competitivo è la consulenza strategica. Noi sappiamo estrarre le reali esigenze del cliente e tradurle in soluzioni concrete. Questo processo richiede almeno 1-3 ore di confronto diretto per capire il business, il mercato, il pubblico, le proposte di valore e gli obiettivi di conversione (e molto lavoro di pianificazione dopo). Anche la migliore AI richiederebbe comunque il tuo tempo per fornire risposte dettagliate. La nostra esperienza ci conferma che oggi l’AI non è in grado di sostituire questo lavoro. Finché non sarà perfetta al 100%, in mano a chi non ha le giuste competenze, farà più danni che benefici.

I contenuti generati da AI non servono per la SEO

Supponiamo che un giorno l’AI diventi così avanzata da guidarti nella creazione di una strategia perfetta. Saresti al 25% del percorso. Poi dovrebbe anche scrivere i contenuti, e qui c’è un grosso problema. I contenuti generati da AI non hanno valore SEO. Google non indicizzerà il tuo sito se il contenuto è generato automaticamente, perché se la loro AI è già capace di creare quel testo, non ha senso mandare traffico al tuo sito. Senza contenuti unici, non scalerai mai su Google: non ha motivo di promuovere un sito che replica testi generici già presenti ovunque.

I contenuti AI non parlano alle persone

Anche se sapessi già cosa scrivere a grandi linee, i testi generati dall’AI risultano generici e noiosi. Utili forse per spiegare concetti complessi, ma un disastro per siti marketing che devono colpire. Inoltre, distruggono la coerenza di brand. Se dopo aver investito tempo e denaro per portare traffico al sito, i visitatori trovano contenuti impersonali, se ne andranno subito. Se spendi 1.000€ per campagne marketing e la gente abbandona il sito dopo 30 secondi, non importa quanto fosse economico il sito: hai appena perso 1.000€. Meglio investire in contenuti unici che costruiscano un legame reale ed emozionale.

L’AI genera codice non testato

La promessa centrale dei website builder AI è creare siti “su richiesta”, come un assistente personale. Ma se l’AI genera codice personalizzato, significa che quel sito non è mai stato testato sul campo. Questo è rischioso per sicurezza e performance. Uno degli aspetti tecnici più critici è il design responsive (usabilità su tutti i dispositivi), che richiede controlli e ottimizzazioni approfonditi.

Avrebbe più senso se l’AI si limitasse a integrare contenuti e struttura su piattaforme consolidate (come Sitetheory o Wordpress). Ma in quel caso, torniamo alla domanda di partenza: cosa ha realmente migliorato l’AI?

I website builder AI non vincono sul prezzo

E infine, il prezzo. Questi nuovi builder devono comunque generare profitto e coprire la complessità extra che creano. Ma il mercato è già molto efficiente ed economico. I costi principali sono hosting e supporto di qualità. L’AI non ridurrà i costi di hosting. E il supporto? Anche quello può essere ottimizzato con l’AI, ma i competitor tradizionali possono farlo altrettanto (NOTA: noi non abbiamo ancora integrato l’AI nel supporto perché non vogliamo sacrificare la qualità; lo faremo solo quando l’AI sarà davvero migliore, mantenendo sempre un supporto umano per chi lo desidera, perché non vogliamo che ti senta in balia di una macchina).

In conclusione, i website builder AI sembrano interessanti, ma al momento sono solo hype. Non offrono risultati migliori e non riducono i costi. Noi continueremo a migliorare la tecnologia e a integrare l’AI dove ha senso e porta valore. Ma oggi, se vuoi un sito che davvero catturi l’attenzione, costruisca fiducia e generi conversioni, la scelta migliore è una piattaforma solida, testata, e un team di veri esperti al tuo fianco. Prenota una consulenza gratuita di 20 minuti se vuoi parlarne con una persona reale.